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达易创新微营销解决方案——微活动篇

在移动会联网飞速发展的今天,传统的关注送优惠券、刮刮卡已经很难吸引消费者,这就对“微活动”的本身的设计和创意提出了更高的要求。达易创新软件通过对大量客户企业及终端消费者的调研分析,为企业提供丰富多彩的微活动,在增加用户与企业互动的同时,通过趣味性和创造性将企业与品牌留在用户的心中。

例一:天上掉“陷”饼

用户在关注企业微信后可得到一张“馅饼”,获得参加答题游戏的机会,全部答对者方可晋级下一轮,答错直接出局。每三轮或五轮派发一次奖品,用户领奖视为放弃后续的答题机会。在失败出局后,用户可以知晓自己的排名情况。

分析:是“馅饼”还是“陷阱”主要取决于用户的知识素养,类似于微信“飞机大战”的排名模式更容易让用户“接受挑战”。考虑到成本因素,预算较为充足的企业可以参照“我爱猜对错”设置判断题,相反则可以使用选择题甚至是多选题提高难度,控制中奖者数量。如果活动运作得当,企业的品牌与产品可通过设置的问题进行推广,而游戏本身的难度和趣味性也会吸引大批用户。

例二:谁谁谁中奖

“由于系统故障,每天第3位、第13位、第23位……签到的用户将意外地收到一个神秘宝箱,同时系统会很不正常滴将20把宝箱钥匙随机派发给签到用户……拿到钥匙后猛戳宝箱,你就能拥有……以下省略一万字。”(幽默的无厘头式语言)

分析:物以稀为贵,在“序号尾数为3的签到者”和“宝箱有无数个,钥匙只有20把”的刺激下,用户的好奇心会被勾起,“宝箱”里的内容一经朋友圈、微博等媒介的传播,广告价值和号召力自然不言而喻。对于比较有实力的企业,可以设置不同奖品档次上的显著差异,更能激发用户对“一定要得到那个奖品”的渴望。

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